こんにちは。EC通販の専門家、大上達生です。
ECやネットショップで商品を販売しよう、としたときに商品名や商品タイトル、ネーミングをどうしよう、と思うことはありませんか。
ほとんどの方がそうそう、そうなんだよね！と思われるんじゃないかな、と思います。私もここは何年やっていても、毎回悩むところです。
毎回悩むところではあるのですが、商品タイトルの訴求の仕方には基本の型が３つあります。その型を知っておけば、悩みも軽減できるので、今日はそれをシェアできればと思います。
商品名のつけ方の基本３パターンは次の通りです。
１ ペルソナ訴求パターン
２ ベネフィット訴求パターン
３ 使い方訴求パターン
商品名は検索ワードのボリュームの多い単語を入れるのが基本ですが、その上で、どの切り口で商品を紹介するか、どれを強く打ち出すか、で商品の印象も変わってきます。
ペルソナ（ターゲット）、ベネフィット、使い方（シーン提案）はどれも商品ページに盛り込んでおく情報なので、その中からどれを強調しようか、考えていきます。
１ ペルソナ訴求パターン
これはあるお客さんに強く訴求したいときに用います。
〇〇のための（商品名）
例）50代男性のための化粧水
30代通勤する女性のためのハンドバッグ
など
２ ベネフィット訴求パターン
商品を使った際のベネフィット、お客さんの利益を強調したいときに用います。
〇〇になる（商品名）
例）モテるための化粧水
通勤が楽になるハンドバッグ
３ 使い方訴求パターン
商品の用途を強く出したいときに使います。
〇〇用の（商品名）
〇〇専用の（商品名）
例）ギフト専用の化粧水
通勤専用のハンドバッグ
商品名は色々ありますが、商品名を大別すると上記の３つのパターンに分けることができます。
３つのパターンの複合した形も、あり、です。
例）30代働く女性の通勤が楽になる ギフト専用ハンドバッグ、のような訴求など
商品名や商品タイトル、ネーミングにどうしよう、と思ったら・・・
上記の３パターンのフレームワークに整理して、一度考えてみましょう。
いつもありがとうございます＆感謝です。
今日も良い一日をお過ごしください＾＾
大上
